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中国“千禧一代”成艺术品市场新贵

发布时间:2018-09-05

  近期,美国信托公司(U.S. Trust美国银行私人财富管理部门)对高净值藏家进行了一项调研,结果发现 千禧一代的藏家已经结束观望期,他们终于定下心来,积累财富,并开始进行收藏艺术品。
  千禧一代是艺术市场的前沿力量
  自1993年以来,美国信托一直定期对富裕家庭进行调查。最新的独立调查显示,全美共有892家高净值和超 高净值家庭。关于艺术的特别调查部分包括对象的购买理由、购买与销售的频率以及他们对艺术品持有的长期 观点(如审美价值与金融升值)的调查结果。以下是调查数据:
  调查显示,婴儿潮一代占所有收藏家的一半,艺术品拥有率自去年上涨了8%,占受访者总数的36%,审美享 受仍是他们收藏艺术品的主要原因,不过近几年数据显示这代人正在转变。调查发现,三分之一的千禧一代收 藏家更倾向于受财务驱动,视艺术品为金融资产的一种投资行为。而新一代有抱负的收藏家更加喜欢以艺术品 为由进行社交交流,注重作品的交易性,也更愿意将艺术品用作贷款的抵押物,因为他们认为不是因为投资去 收藏艺术品,而是因为尊重创新精神才拥有这一时代的艺术品。
  采访过程中,超过百分之75%的受访者表示,几乎所有(97%)千禧年收藏家和60%的X一代收藏家(译者 注:Generation X是指20世纪6、70年代初出生的美国人)都表示会利用新技术来收藏艺术品,从而提升个人的 品牌建设。该调查还显示,网上艺术品购买量大幅增长,较去年2017年相比,收藏家在网上购买的艺术品增加 了43%。现在,千禧一代已经成为收藏家群体中增长最快的一部分人。
  千禧一代更看重作品自身的艺术价值
  过去,策展人引导每个人都要把重点放在艺术家的生平介绍上:关于种族背景、性别身份、女权的资历、 人生历程中所克服的困难;却鲜少介绍关于作品的构图、形式或者历史背景。这种做法与婴儿潮一代的策展人 和藏家想要更广义地去重新解读少数族裔、女性艺术家有关,但当千禧一代开始的占据市场主导地位时,作品 的自身艺术价值将被重新评判,身份问题将变得不再重要。
  我们可以把千禧一代暂时归纳成两大派别:一是财富的继承者,另一种是迅速成长起来的新贵,包括私人 股权投资者、地产开发商和对冲基金领域的专业人士,或许年轻的科技精英也即将加入这个行业。
  千禧一代的藏家对艺术市场最明显的影响是,他们宣告“收藏家不是卖家”的时代已经过去了。他们更看 重便利性,他们运用互联网技术卖掉藏品,无论是身处阿拉伯的迪拜或者纽约都能通过手机远程参与伦敦的出 售藏品。无疑,中国千禧一代已经成为了艺术品市场的主要消费群体,这代人追求创新,不随波逐流,风格独 立,更乐于分享一切,手上资金流更大,成为新一代艺术品市场的新贵。
  藏家急需提升艺术理论与实践能力
  但回顾近十年的艺术品市场,艺术银行家族发现以艺术品为标的物的金融产品,诸如艺术品基金、艺术品 抵押、艺术品信托、艺术银行、文交所、艺术电商、艺术品保险产品等日益丰富和复杂,艺术品投资正在实现 由个人购买与收藏到商品化、资产化、金融化与证券化的转变。
  随着的艺术品金融化程度的加深,艺术品投资的相关理论和政策研究与艺术品市场的快速发展不相匹配, 尤其是对于年轻的艺术品投资者和收藏家而言,如何提高辨别真伪能力、洞察艺术品的升值潜力、掌握艺术品 投资技巧、丰富艺术品鉴藏知识、欣赏艺术品本身的艺术文化价值,已成为年轻收藏爱好者亟待提升的能力。